โฆษณา YouTube มีแบบไหนบ้าง? คิดเงินยังไง

โฆษณา YouTube ใน Google Ads มี 6 รูปแบบหลัก และคิดเงินหลัก ๆ 2 แบบ คือจ่ายเมื่อมีคนดูถึงเกณฑ์ (CPV) กับจ่ายตามจำนวนการแสดงผลต่อพันครั้ง (CPM) เลือกรูปแบบให้ตรงกับเป้าหมาย เช่น อยากให้คนจำชื่อแบรนด์ หรืออยากได้คนดูที่สนใจจริง แล้วค่าโฆษณาจะคุ้มกว่าการเลือกตามความเคยชิน

อัปเดตข้อมูล: 12 ตุลาคม 2569 (ค.ศ. 2026) อ้างอิงจากศูนย์ช่วยเหลือ Google Ads อย่างเป็นทางการ

แคมเปญวิดีโอบน YouTube เป็นประเภทหนึ่งของ Google Ads ใช้ระบบประมูลแบบเดียวกับโฆษณาบนหน้าค้นหา ถ้ายังไม่เข้าใจพื้นฐานระบบประมูลและประเภทแคมเปญ อ่าน Google Ads คืออะไร ก่อน แล้วค่อยกลับมาเลือกรูปแบบวิดีโอที่เหมาะกับธุรกิจ

โฆษณา YouTube มีกี่รูปแบบ อะไรบ้าง?

ตามหน้า About video ad formats โฆษณา YouTube มี 6 รูปแบบหลัก แต่ละแบบต่างกันที่ความยาว การข้ามได้หรือไม่ ตำแหน่งที่แสดง และวิธีคิดเงิน ตารางนี้สรุปข้อเท็จจริงจากเอกสารของ Google ทั้งหมด

รูปแบบ	ความยาว	ข้ามได้ไหม	แสดงที่ไหน	คิดเงินแบบไหน
Skippable in-stream	ไม่จำกัด (แนะนำไม่เกิน 3 นาที)	ข้ามได้หลัง 5 วินาที	หน้าดูวิดีโอ YouTube และ Google video partners	CPV หรือจ่ายตามการแสดงผล (Target CPM, Target CPA, Maximize conversions)
Non-skippable in-stream	15-60 วินาที ตามประเภทย่อยของแคมเปญ	ข้ามไม่ได้	วิดีโอบน YouTube และ Google video partners	Target CPM
In-feed	ไม่จำกัด	ไม่เกี่ยว เป็นภาพปกพร้อมข้อความให้กดดู	หน้าค้นหา YouTube, Watch Next, Home และ Subscription feed	จ่ายเมื่อคนคลิกดู
Bumper	ประมาณ 6 วินาที	ข้ามไม่ได้	วิดีโอบน YouTube และ Google video partners	Target CPM
YouTube Shorts	แนะนำไม่เกิน 60 วินาที	ปัดขึ้นลงเพื่อข้ามได้ทันที	ฟีด Shorts บนเดสก์ท็อป แท็บเล็ต มือถือ และทีวี	CPV หรือ Target CPM
Masthead	ไม่จำกัด (แนะนำมากกว่า 10 วินาที)	ไม่เกี่ยว เล่นอัตโนมัติแบบปิดเสียง	ด้านบนสุดของหน้า Home ของ YouTube	จองล่วงหน้า คิดแบบ CPM หรือ CPH

โฆษณาแบบเล่นก่อนหรือระหว่างวิดีโอ (In-stream)

Skippable in-stream คือโฆษณาที่คนส่วนใหญ่คุ้นที่สุด เล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอที่ผู้ชมกำลังดู และมีปุ่มข้ามขึ้นหลัง 5 วินาที ส่วน Non-skippable in-stream ข้ามไม่ได้ ผู้ชมต้องดูจนจบ จึงมีเพดานความยาว 60 วินาทีหรือสั้นกว่า

โฆษณาที่แสดงในฟีดและหน้าค้นหา (In-feed)

In-feed แสดงเป็นภาพปกพร้อมข้อความในหน้าค้นหาของ YouTube หน้าแรก และรายการวิดีโอแนะนำ ผู้ชมต้องตั้งใจกดเข้าไปดูเอง จึงเหมาะกับวิดีโอที่ตอบคำถามหรือสอนวิธีทำ ซึ่งคนค้นหาอยู่แล้ว

โฆษณาสั้นและโฆษณาพื้นที่พิเศษ

Bumper ยาวประมาณ 6 วินาที ใช้ย้ำข้อความสั้น ๆ ส่วน Shorts แสดงในฟีดวิดีโอแนวตั้งที่ผู้ชมปัดผ่านได้ทันที และ Masthead คือพื้นที่ด้านบนสุดของหน้า Home ซึ่ง ซื้อได้เฉพาะแบบจองล่วงหน้าผ่านตัวแทนฝ่ายขายของ Google เท่านั้น ไม่ได้เปิดให้ประมูลเองในบัญชี

ค่าโฆษณา YouTube คิดยังไง?

ค่าโฆษณา YouTube คิดหลัก ๆ 2 แบบ คือ CPV (Cost per view) จ่ายเมื่อมีคนดูถึงเกณฑ์ และ CPM จ่ายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง ไม่มีราคาตายตัว เพราะราคาจริงมาจากการประมูลแข่งกับผู้ลงโฆษณารายอื่นในแต่ละครั้งที่โฆษณามีโอกาสแสดง

ตามหน้า About cost-per-view (CPV) bidding เกณฑ์การนับ view แบบ TrueView ต่างกันตามรูปแบบโฆษณา

รูปแบบ	นับเป็น 1 view (จ่ายเงิน) เมื่อ	ถ้าวิดีโอสั้นกว่าเกณฑ์
In-stream แบบข้ามได้	ดูครบ 30 วินาที หรือโต้ตอบกับโฆษณา แล้วแต่อย่างไหนเกิดก่อน	นับเมื่อดูจนจบ
In-feed	คลิกภาพปกเพื่อดู หรือเล่นอัตโนมัติและดูครบ 10 วินาที	นับเมื่อดูจนจบ
YouTube Shorts	ดูครบ 10 วินาที หรือคลิกปุ่ม call to action	นับเมื่อดูจนจบ
Bumper และ Non-skippable	ไม่นับเป็น TrueView view ใช้การจ่ายแบบ CPM แทน	ไม่เกี่ยว

ข้อควรรู้เพิ่มเติมจากเอกสารเดียวกัน

• ราคา Target CPV ที่ตั้งไว้เป็นค่าเฉลี่ยเป้าหมายต่อ view ราคาจริงที่จ่ายต่อ view (actual CPV) อาจสูงหรือต่ำกว่าที่ตั้งไว้
• ถ้าผู้ชมกดข้ามก่อนถึงเกณฑ์และไม่ได้โต้ตอบ แบบ CPV จะไม่ถูกคิดเงิน
• ในโฆษณา Shorts แบบ CPV ระบบคิดเงินเพียงครั้งเดียวต่อการแสดงผล แม้ผู้ชมจะทั้งดูครบ กดถูกใจ และแชร์
• CPV ที่สูงขึ้นเพิ่มโอกาสชนะการประมูล และสำหรับ In-feed ในหน้าค้นหา YouTube อาจช่วยให้ได้ตำแหน่งดีขึ้น

CPM คือการจ่ายตามจำนวนการแสดงผล ไม่ว่าจะมีคนคลิกหรือไม่ ถ้ายังสับสนว่าต่างจากการจ่ายต่อคลิกอย่างไร อ่าน PPC คืออะไร เทียบ CPM CPA ประกอบ

งบ 3,000 บาท ได้คนดูโฆษณา YouTube กี่ครั้ง?

คำตอบขึ้นกับราคาประมูลจริงของกลุ่มเป้าหมาย สูตรคิดคร่าว ๆ คือ งบ ÷ CPV = จำนวน view หรือ (งบ ÷ CPM) × 1,000 = จำนวนการแสดงผล ตัวเลขในตารางนี้เป็นตัวอย่างสมมติเพื่อฝึกคำนวณ ไม่ใช่ราคาตลาด

งบ (ตัวอย่างสมมติ)	ราคาที่ตั้งสมมติ	สูตร	ผลลัพธ์
3,000 บาท	CPV 0.50 บาท	3,000 ÷ 0.50	6,000 views
3,000 บาท	CPV 1.00 บาท	3,000 ÷ 1.00	3,000 views
3,000 บาท	CPM 60 บาท	(3,000 ÷ 60) × 1,000	50,000 การแสดงผล
3,000 บาท	CPM 120 บาท	(3,000 ÷ 120) × 1,000	25,000 การแสดงผล

ตัวอย่างสมมติ ร้านกาแฟตั้งงบ 3,000 บาท ถ้าใช้ Skippable in-stream แบบ CPV ได้ราคาจริงเฉลี่ย 0.50 บาทต่อ view จะได้คนดูถึงเกณฑ์ราว 6,000 ครั้ง ถ้าเปลี่ยนเป็น Bumper แบบ CPM ได้ราคาจริง 60 บาทต่อพันครั้ง จะได้การแสดงผลราว 50,000 ครั้ง ตัวเลขการแสดงผลสูงกว่ามาก แต่เป็นการเห็นสั้น ๆ 6 วินาที ไม่ใช่คนที่ตั้งใจดูครบ ทั้งสองแบบจึงเทียบกันตรง ๆ ไม่ได้ ต้องดูว่าเป้าหมายคือการรับรู้หรือการดูจริง

ควรใช้โฆษณา YouTube แบบไหนตอนไหน?

ให้เลือกรูปแบบจากเป้าหมายของแคมเปญก่อนเสมอ ถ้าอยากให้คนจำชื่อแบรนด์ให้ได้มากที่สุดใช้ Bumper หรือ Non-skippable ถ้าอยากได้คนที่สนใจจริงและดูเนื้อหายาวใช้ Skippable in-stream หรือ In-feed ถ้ากลุ่มเป้าหมายดูวิดีโอแนวตั้งบนมือถือเป็นหลักให้เพิ่ม Shorts

เป้าหมายธุรกิจ	รูปแบบที่เหมาะ	เหตุผล
ให้คนจำชื่อแบรนด์หรือโปรโมชันสั้น ๆ	Bumper	สั้น 6 วินาที ข้ามไม่ได้ จ่ายตามการแสดงผล
เล่าข้อความครบโดยไม่ให้ข้าม	Non-skippable in-stream	ผู้ชมต้องดูจนจบ ยาวได้ถึง 60 วินาที
หาคนที่สนใจจริงและพาไปเว็บไซต์	Skippable in-stream	จ่ายแบบ CPV เฉพาะคนที่ดูถึงเกณฑ์หรือโต้ตอบ
ตอบคนที่กำลังค้นหาวิธีทำหรือรีวิว	In-feed	แสดงในหน้าค้นหาและวิดีโอแนะนำ คนกดดูเอง
เข้าถึงผู้ชมวิดีโอแนวตั้งบนมือถือ	YouTube Shorts	แสดงในฟีด Shorts โดยตรง
เปิดตัวสินค้าใหญ่ในวันเดียว	Masthead	พื้นที่บนสุดของหน้า Home จองผ่านฝ่ายขายของ Google

ธุรกิจขนาดเล็กที่เพิ่งเริ่ม มักเริ่มจาก Skippable in-stream หรือ In-feed เพราะจ่ายเฉพาะคนที่ดูหรือคลิก ส่วน Masthead เหมาะกับแบรนด์ใหญ่ที่จองงบล่วงหน้าเป็นก้อน

สร้างแคมเปญโฆษณา YouTube ใน Google Ads ทำยังไง?

แคมเปญวิดีโอสร้างในบัญชี Google Ads เดียวกับแคมเปญ Search ขั้นตอนตามหน้า Create a Video campaign มี 7 ขั้นหลัก

1. เลือกเป้าหมายแคมเปญ ได้แก่ Sales, Leads, Website traffic หรือ YouTube reach, views, and engagements
2. เลือกประเภทย่อย (subtype) เช่น Video views, Video reach, Drive conversions หรือ Ad sequence
3. เลือกวิดีโอที่อยู่บน YouTube แล้ว หรือวาง URL ของวิดีโอ หรือสร้างวิดีโอใหม่ใน Asset library
4. ตั้งงบเป็นงบรวมทั้งแคมเปญ (ต้องกำหนดวันเริ่มและวันจบ) หรืองบรายวัน
5. เลือกกลยุทธ์การเสนอราคา
6. ตั้งค่าเครือข่าย ภาษา พื้นที่ และประเภทเนื้อหาที่ไม่ต้องการให้โฆษณาไปแสดง
7. ตั้งกลุ่มเป้าหมายในระดับกลุ่มโฆษณา เช่น ข้อมูลประชากร กลุ่มความสนใจ คีย์เวิร์ด หัวข้อ หรือตำแหน่งเจาะจง

กลยุทธ์การเสนอราคาของแคมเปญวิดีโอต่างจากแคมเปญ Search ที่หลายคนคุ้นเคย เอกสารของ Google ระบุว่า Maximize clicks, Enhanced CPC และ Manual CPC ใช้กับแคมเปญวิดีโอไม่ได้

กลยุทธ์ที่ใช้กับแคมเปญวิดีโอได้	เหมาะกับเป้าหมาย
Target CPV	ได้จำนวนคนดูถึงเกณฑ์
CPM และ vCPM	ได้การแสดงผลหรือการแสดงผลที่มองเห็นได้
Target CPA และ Maximize conversions	ได้ยอดขายหรือลีด
Target ROAS และ Maximize conversion value	ได้มูลค่ายอดขายเทียบงบ

ถ้าอยากเทียบกับการตั้งแคมเปญบนหน้าค้นหา ดูขั้นตอนเต็มได้ที่ โฆษณา Google ยังไง ตั้งแคมเปญ Search ทีละขั้น

วัดผลโฆษณา YouTube ดูตัวเลขอะไร?

ให้ดูตัวเลขที่ตรงกับเป้าหมายที่เลือกไว้ตั้งแต่แรก ไม่ใช่ดูทุกตัวรวมกัน แคมเปญที่เน้นการรับรู้ควรดูจำนวนการแสดงผลและ CPM ส่วนแคมเปญที่เน้นยอดขายควรดู Conversion และต้นทุนต่อ Conversion

• แคมเปญรับรู้ (Bumper, Non-skippable) ดูจำนวนการแสดงผล ราคาต่อพันครั้ง และจำนวนผู้ชมที่ไม่ซ้ำ
• แคมเปญเน้นคนดู (Skippable, In-feed) ดูจำนวน view และราคาจริงต่อ view (actual CPV)
• แคมเปญเน้นยอดขาย ดู Conversion และต้นทุนต่อ Conversion ซึ่งต้องติดตั้งการวัด Conversion บนเว็บไซต์ก่อนเปิดแคมเปญ
• ทุกแคมเปญที่พาคนไปเว็บไซต์ ควรตรวจว่าหน้าปลายทางโหลดเร็วบนมือถือ ตรวจเบื้องต้นได้ฟรีที่ SEO Checker

ข้อควรระวัง: ยอด view ที่สูงไม่ได้แปลว่ายอดขายสูงเสมอไป ถ้าเป้าหมายจริงคือยอดขาย ต้องตัดสินจาก Conversion ไม่ใช่จาก view

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยตอนลงโฆษณา YouTube มีอะไรบ้าง?

ข้อผิดพลาดส่วนใหญ่มาจากการเลือกรูปแบบไม่ตรงเป้าหมาย และวิดีโอที่ไม่ได้ออกแบบมาสำหรับโฆษณา มากกว่าการตั้งงบน้อย

ข้อผิดพลาด	ผลที่เกิดขึ้น	วิธีแก้
เอาวิดีโอแนะนำบริษัทยาวหลายนาทีมาทำ Skippable ทั้งก้อน	คนกดข้ามก่อนเห็นข้อความสำคัญ	ใส่ชื่อแบรนด์และข้อเสนอหลักใน 5 วินาทีแรก
ใช้ Bumper แล้วคาดหวังยอดขายทันที	ตัวเลขการแสดงผลสูงแต่ไม่มี Conversion	ใช้ Bumper สำหรับการรับรู้ และใช้แคมเปญ Drive conversions สำหรับยอดขาย
เปิดกลุ่มเป้าหมายกว้างเกินไป	งบหมดกับผู้ชมที่ไม่ใช่ลูกค้า	จำกัดพื้นที่ ภาษา และกลุ่มเป้าหมายให้ตรงกับธุรกิจ
ไม่ตั้งค่ายกเว้นประเภทเนื้อหา	โฆษณาไปแสดงคู่กับเนื้อหาที่ไม่เหมาะกับแบรนด์	ตั้ง Content exclusions ตั้งแต่สร้างแคมเปญ
ไม่ได้ติดตั้งการวัด Conversion	วัดได้แค่ view ไม่รู้ว่าได้ลูกค้าหรือไม่	ติดตั้ง Conversion tracking ก่อนเปิดแคมเปญ

ลงโฆษณา YouTube เองหรือจ้างดูแล ต่างกันอย่างไร?

ทำเองไม่มีค่าใช้จ่ายนอกจากงบโฆษณา แต่ต้องเลือกรูปแบบ ตั้งกลุ่มเป้าหมาย และอ่านรายงานเอง ส่วนการจ้างดูแลเหมาะกับธุรกิจที่ใช้หลายแคมเปญพร้อมกันและไม่มีเวลาปรับทุกเดือน ทั้งสองแบบ งบโฆษณาจ่ายให้ Google โดยตรง

ประเด็น	ทำเอง	จ้าง SEONo1 ดูแล
ค่าใช้จ่ายนอกจากงบโฆษณา	ไม่มี	ค่าดูแล 3,500 บาท/เดือน (ไม่รวม VAT 7%) หรือ 15% ของงบเมื่องบเกิน 30,000 บาท/เดือน
การเลือกรูปแบบและกลุ่มเป้าหมาย	ศึกษาและทดลองเอง	ทีมวางโครงสร้างตามเป้าหมายธุรกิจ
ความเป็นเจ้าของบัญชี	ของคุณ	ของคุณเสมอ ไม่มีสัญญาผูกมัดระยะยาว

ดูรายละเอียดบริการได้ที่ รับทำ Google Ads หรือ ติดต่อทีมเพื่อปรึกษาแผนโฆษณาวิดีโอ

สรุป

โฆษณา YouTube มี 6 รูปแบบหลัก คือ Skippable in-stream, Non-skippable in-stream, In-feed, Bumper, Shorts และ Masthead คิดเงินหลัก ๆ แบบ CPV ซึ่งจ่ายเมื่อดูถึงเกณฑ์ (30 วินาทีสำหรับ in-stream และ 10 วินาทีสำหรับ In-feed กับ Shorts) และแบบ CPM ซึ่งจ่ายตามการแสดงผล เลือกรูปแบบจากเป้าหมายก่อน แล้วค่อยวัดผลด้วยตัวเลขที่ตรงกับเป้าหมายนั้น ผลลัพธ์จริงขึ้นกับคุณภาพวิดีโอ กลุ่มเป้าหมาย และการแข่งขันในการประมูล ไม่มีรูปแบบใดรับประกันยอดขายได้