GDN คืออะไร? ต่าง Search ยังไง คิดเงินแบบไหน

GDN คือ Google Display Network หรือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ซึ่งเป็นกลุ่มเว็บไซต์ วิดีโอ และแอปมากกว่า 2 ล้านแห่งที่โฆษณาแบนเนอร์จาก Google Ads ไปแสดงได้ คำตอบสั้นที่สุดคือ GDN ไม่ได้รอให้คนพิมพ์ค้นหาเหมือนโฆษณา Search แต่พาโฆษณาไปหาคนในระหว่างที่เขากำลังอ่านข่าว ดูวิดีโอ หรือใช้แอปอยู่ จึงเหมาะกับการสร้างการรับรู้และการตามกลับลูกค้าเก่ามากกว่าการปิดการขายทันที

อัปเดตข้อมูล: 9 พฤศจิกายน 2569

บทความนี้อธิบายว่า GDN ทำงานอย่างไร ต่างจากแคมเปญ Search ตรงไหน มีรูปแบบโฆษณาอะไรบ้าง คิดเงินแบบไหน และธุรกิจแบบใดควรใช้ ถ้ายังไม่คุ้นกับระบบโฆษณาของ Google โดยรวม แนะนำให้อ่าน Google Ads คืออะไร ก่อน เพราะบทความนี้จะไม่อธิบายระบบประมูลพื้นฐานซ้ำ

GDN คืออะไร ทำงานยังไง?

GDN คือเครือข่ายพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ วิดีโอ และแอปที่ร่วมกับ Google ซึ่งแคมเปญประเภท Display ของ Google Ads สามารถนำโฆษณาไปแสดงได้ ศูนย์ช่วยเหลือ Google Ads นิยามไว้ว่าเป็น “กลุ่มเว็บไซต์ วิดีโอ และแอปมากกว่า 2 ล้านแห่ง” และระบุว่าเครือข่ายนี้ เข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 90% ทั่วโลก โดยอ้างตัวเลขจาก Comscore (ดูที่ Google Ads Help: Display Network)

หลักการทำงานแบ่งได้เป็น 3 ส่วน

1. เจ้าของเว็บและแอป เปิดพื้นที่ให้ Google วางโฆษณา และได้ส่วนแบ่งรายได้ (ฝั่งนี้คือระบบเดียวกับที่อธิบายใน Google AdSense คืออะไร)
2. ผู้ลงโฆษณา สร้างแคมเปญ Display ใน Google Ads กำหนดกลุ่มเป้าหมาย งบประมาณ และวิธีประมูล
3. ระบบของ Google เลือกว่าจะให้โฆษณาชิ้นไหนแสดงที่ตำแหน่งใด ตามการกำหนดเป้าหมายและราคาประมูลของผู้ลงโฆษณา

สิ่งที่ต้องเข้าใจคือ GDN ไม่ใช่ประเภทแคมเปญ แต่เป็น “เครือข่ายพื้นที่แสดงผล” ส่วนสิ่งที่คุณสร้างใน Google Ads จริง ๆ คือ “แคมเปญ Display” ที่ส่งโฆษณาออกไปแสดงบนเครือข่ายนี้

GDN ต่างจากแคมเปญ Search อย่างไร?

ความต่างหลักคือ Search ตอบสนองต่อสิ่งที่คนพิมพ์ค้นหา ส่วน GDN ตามไปหาคนตามความสนใจหรือบริบทของหน้าที่เขากำลังอ่าน ทำให้ทั้งสองแบบเหมาะกับคนละช่วงของการตัดสินใจซื้อ

โฆษณา Search จะขึ้นในหน้าผลการค้นหาเมื่อคำค้นตรงกับคีย์เวิร์ดที่คุณประมูล คนที่เห็นจึงมีความต้องการอยู่แล้ว ขณะที่โฆษณา GDN แสดงเป็นแบนเนอร์หรือโฆษณาแบบเนทีฟบนเว็บที่คนกำลังเข้าชมด้วยเหตุผลอื่น เขาอาจยังไม่ได้คิดเรื่องสินค้าของคุณเลยด้วยซ้ำ

มิติ	แคมเปญ Search	แคมเปญ Display (GDN)
ที่แสดงโฆษณา	หน้าผลการค้นหา Google	เว็บไซต์ วิดีโอ และแอปกว่า 2 ล้านแห่ง
ตัวกระตุ้นให้แสดง	คำที่คนพิมพ์ค้นหา	กลุ่มเป้าหมาย หัวข้อ คีย์เวิร์ดบริบท หรือตำแหน่งที่เลือก
รูปแบบโฆษณา	ข้อความเป็นหลัก	รูปภาพ แบนเนอร์ โลโก้ และวิดีโอ
ความตั้งใจของผู้ชม	กำลังหาสินค้า/บริการ	กำลังอ่านหรือดูอย่างอื่นอยู่
จุดแข็ง	ปิดการขายจากคนที่พร้อมซื้อ	สร้างการรับรู้ ตามกลับลูกค้าเก่า
วิธีคิดเงินที่พบบ่อย	จ่ายต่อคลิก (CPC)	จ่ายต่อคลิก หรือจ่ายต่อ 1,000 การแสดงผลที่มองเห็นได้ (vCPM)

เพราะคนที่เห็นโฆษณาดิสเพลย์ไม่ได้ตั้งใจหาสินค้า อัตราการคลิกของ GDN จึงมักต่ำกว่า Search อย่างเห็นได้ชัด การอ่านค่า CTR ของแคมเปญ Display จึงไม่ควรเอาไปเทียบตรง ๆ กับแคมเปญ Search ดูวิธีคำนวณและตีความได้ใน CTR คืออะไร

GDN เลือกกลุ่มเป้าหมายได้แบบไหนบ้าง?

GDN กำหนดเป้าหมายได้ 2 แนวหลัก คือ เลือกจาก “คน” (Audience) และเลือกจาก “บริบทเนื้อหา” (Contextual) และยังมี Optimized Targeting ที่ให้ระบบช่วยหาคนที่มีแนวโน้มทำ conversion เพิ่มให้ ตามเอกสาร About targeting for Display campaigns

การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มคน (Audience)

แสดงโฆษณาให้คนตามพฤติกรรมหรือลักษณะ เช่น คนที่เคยเข้าเว็บของคุณมาก่อน (remarketing) คนที่มีแนวโน้มกำลังมองหาสินค้าประเภทนั้น (in-market) หรือเลือกตามข้อมูลประชากร เช่น ช่วงอายุและเพศ วิธีนี้เหมาะกับธุรกิจที่รู้ชัดว่าลูกค้าเป็นใคร

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท (Contextual)

แสดงโฆษณาข้างคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้อง ทำได้ 3 วิธี คือ ใส่คีย์เวิร์ดให้ระบบหาหน้าที่มีเนื้อหาตรงกัน เลือกหัวข้อ (Topics) และเลือกเว็บหรือแอปเฉพาะเจาะจง (Placements) เช่น ร้านอุปกรณ์ตั้งแคมป์เลือกแสดงบนเว็บรีวิวการท่องเที่ยวกลางแจ้ง

Targeting กับ Observation ต่างกันยังไง

Google แยกการตั้งค่าเป็น 2 โหมด คือ “Targeting” ที่จำกัดว่าใครจะเห็นโฆษณา และ “Observation” ที่แค่ติดตามผลโดยไม่จำกัดการเข้าถึง สิ่งที่ต้องระวังคือ ทุกชั้นของ targeting ที่เพิ่มเข้าไปจะทำให้การเข้าถึงแคบลง ส่วนการเพิ่มรายการในประเภทเดียวกันจะทำให้กว้างขึ้น ผู้เริ่มต้นหลายคนซ้อนเงื่อนไขหลายชั้นจนโฆษณาแทบไม่ได้แสดง

โฆษณาแบนเนอร์ Google บน GDN มีรูปแบบอะไรบ้าง?

รูปแบบหลักที่ใช้ในแคมเปญ Display คือ Responsive Display Ad ซึ่งคุณอัปโหลดชิ้นส่วน (asset) แล้วให้ระบบประกอบเป็นโฆษณาหลายขนาดเอง และอีกแบบคือโฆษณารูปภาพที่ออกแบบสำเร็จแล้วอัปโหลดเป็นไฟล์

Responsive Display Ad เป็นตัวเลือกที่ยืดหยุ่นที่สุด เพราะ Google Ads จะปรับขนาด หน้าตา และรูปแบบให้พอดีกับพื้นที่โฆษณาเกือบทุกช่องโดยอัตโนมัติ (อ้างอิง About responsive display ads) ข้อกำหนดของชิ้นส่วนหลักตามหน้า Create a responsive display ad สรุปได้ดังนี้

ชิ้นส่วน (Asset)	ข้อกำหนดจาก Google Ads
พาดหัวสั้น (Headline)	1-5 ข้อความ ข้อความละไม่เกิน 30 ตัวอักษร
พาดหัวยาว (Long headline)	ไม่เกิน 90 ตัวอักษร
คำอธิบาย (Description)	1-5 ข้อความ
รูปแนวนอน 1.91:1	แนะนำ 1200 x 628 px ขั้นต่ำ 600 x 314 px
รูปจัตุรัส 1:1	แนะนำ 1200 x 1200 px ขั้นต่ำ 300 x 300 px
โลโก้แนวนอน 4:1	แนะนำ 1200 x 300 px ขั้นต่ำ 512 x 128 px
โลโก้จัตุรัส 1:1	แนะนำ 1200 x 1200 px ขั้นต่ำ 128 x 128 px
ขนาดไฟล์รูปและโลโก้	ไม่เกิน 5120 KB ต่อไฟล์
วิดีโอ	ใส่เป็นลิงก์ YouTube (ไม่บังคับ)

ถ้าคุณมีวิดีโอ ระบบอาจเลือกแสดงวิดีโอแทนรูปภาพเมื่อประเมินว่าได้ผลดีกว่า ส่วนการทำโฆษณาวิดีโอโดยตรงบน YouTube เป็นอีกประเภทแคมเปญหนึ่ง อ่านต่อได้ที่ โฆษณา YouTube มีแบบไหนบ้าง

โฆษณา GDN คิดเงินยังไง?

คำตอบคือ เลือกได้ว่าจะจ่ายเมื่อมีคนคลิก หรือจ่ายตามจำนวนการแสดงผลที่มองเห็นได้ ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การประมูล (bid strategy) ที่เลือก ซึ่งควรสอดคล้องกับเป้าหมายของแคมเปญ

ตามหน้า About bid strategies ของ Google Ads ตัวเลือกที่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายดิสเพลย์มีดังนี้

• Manual CPC กำหนดราคาต่อคลิกสูงสุดเอง Google ระบุว่าใช้ได้กับแคมเปญที่เล็ง Search Network, Display Network หรือทั้งสองแบบ (ดูความหมายของ CPC ใน CPC คืออะไร)
• Viewable CPM (vCPM) กลยุทธ์แบบ manual สำหรับโฆษณาที่เน้นการรับรู้ กำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่ยอมจ่ายต่อทุก 1,000 การแสดงผลที่มองเห็นได้บน Google Display Network
• Smart Bidding เช่น Target CPA หรือ Maximize Conversions ที่ให้ระบบปรับราคาประมูลเองเพื่อเน้น conversion (ควรมีการติดตาม conversion ที่ถูกต้องก่อนใช้)

ถ้าอยากเห็นภาพรวมว่าการจ่ายต่อคลิก ต่อพันการแสดงผล และต่อ action ต่างกันอย่างไรในเชิงกลยุทธ์ อ่านต่อได้ที่ PPC คืออะไร เทียบ CPM CPA

ตัวอย่างคำนวณค่าใช้จ่าย GDN

ตัวอย่างสมมติ ทั้งหมด ไม่ใช่ราคาตลาดจริง ใช้เพื่อเข้าใจวิธีคิดเท่านั้น

สถานการณ์ (ตัวอย่างสมมติ)	การคำนวณ	ค่าใช้จ่าย
vCPM ที่ 40 บาท ได้ 50,000 การแสดงผลที่มองเห็นได้	50,000 ÷ 1,000 × 40	2,000 บาท
Manual CPC เฉลี่ย 5 บาท ได้ 150 คลิก	150 × 5	750 บาท

จากตัวอย่างสมมติเดียวกัน ถ้าโฆษณาแสดง 50,000 ครั้งและได้ 150 คลิก CTR จะเท่ากับ 150 ÷ 50,000 × 100 = 0.3% ตัวเลขนี้ใช้ประกอบการตัดสินใจว่าควรจ่ายแบบใด ถ้าเป้าหมายคือให้คนเห็นแบรนด์ vCPM วัดผลได้ตรงกว่า แต่ถ้าเป้าหมายคือคนเข้าเว็บ การจ่ายต่อคลิกควบคุมต้นทุนได้ชัดกว่า

GDN เหมาะกับเป้าหมายแบบไหน?

GDN เหมาะที่สุดกับการตามกลับคนที่เคยเข้าเว็บ (remarketing) และการสร้างการรับรู้แบรนด์ แต่ไม่ใช่เครื่องมือหลักสำหรับดึงลูกค้าที่พร้อมซื้อทันที ซึ่งเป็นหน้าที่ของแคมเปญ Search มากกว่า

เป้าหมายธุรกิจ	ควรใช้ GDN ไหม	เหตุผล
ตามกลับคนที่เข้าเว็บแต่ยังไม่ซื้อ	เหมาะมาก	เลือกกลุ่มคนที่เคยเข้าชมได้โดยตรง
เปิดตัวแบรนด์หรือสินค้าใหม่	เหมาะ	เข้าถึงคนจำนวนมากในราคาต่อการแสดงผลที่ควบคุมได้
โปรโมชันระยะสั้นให้กลุ่มที่สนใจ	เหมาะพอสมควร	ใช้ audience หรือหัวข้อที่เกี่ยวข้อง
ต้องการลูกค้าที่ค้นหาบริการวันนี้	ไม่ใช่ตัวหลัก	ใช้แคมเปญ Search ได้ตรงกว่า
งบน้อยมากและยังไม่มีคนเข้าเว็บ	ยังไม่ควรเริ่ม	ยังไม่มีกลุ่ม remarketing ให้ตามกลับ

ลำดับที่หลายธุรกิจใช้ได้ผลคือ เริ่มจากแคมเปญ Search ตามขั้นตอนใน โฆษณา Google ยังไง ตั้งแคมเปญ Search ทีละขั้น เพื่อให้มีคนเข้าเว็บก่อน จากนั้นจึงเปิด GDN ตามกลับคนกลุ่มนั้น

เริ่มทำแคมเปญ GDN ต้องเตรียมอะไรบ้าง?

สิ่งที่ต้องเตรียมก่อนกดสร้างแคมเปญคือ เป้าหมายที่วัดได้ ชิ้นส่วนโฆษณาที่ได้ขนาดตามข้อกำหนด และหน้าปลายทางที่พร้อมรับคนจากโฆษณา ถ้าขาดอย่างใดอย่างหนึ่ง งบมักหมดไปกับการแสดงผลที่ไม่เกิดผลลัพธ์

1. กำหนดเป้าหมายแคมเปญให้ชัด ว่าต้องการการรับรู้ คนเข้าเว็บ หรือยอดขาย เพื่อเลือกกลยุทธ์ประมูลให้ตรง
2. ติดตั้ง conversion tracking ในบัญชี Google Ads ก่อน โดยเฉพาะถ้าจะใช้ Smart Bidding
3. เตรียมรูปแนวนอน 1.91:1 และรูปจัตุรัส 1:1 พร้อมโลโก้ ตามขนาดในตารางด้านบน
4. เขียนพาดหัวสั้นไม่เกิน 30 ตัวอักษรหลาย ๆ แบบ และพาดหัวยาวไม่เกิน 90 ตัวอักษร
5. เตรียมหน้าปลายทางที่ตรงกับข้อความในโฆษณา (ดูแนวทางใน Landing Page คืออะไร)
6. เริ่มจาก targeting ที่ไม่ซ้อนกันหลายชั้น แล้วค่อยปรับตามข้อมูลจริงหลังแคมเปญวิ่งไประยะหนึ่ง

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยในการทำ GDN มีอะไร?

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดคือ ใช้ GDN แทน Search แล้วคาดหวังยอดขายทันที ทั้งที่ธรรมชาติของเครือข่ายดิสเพลย์คือการสร้างการรับรู้และตามกลับลูกค้า

• ตั้งเป้าหมายเป็นยอดขายแต่เลือกจ่ายแบบ vCPM ทำให้วัดผลไม่ตรงเป้าหมาย
• ซ้อน targeting หลายชั้นจนกลุ่มเป้าหมายแคบเกินไป โฆษณาแทบไม่ได้แสดง
• ใช้รูปที่ไม่ได้ขนาดตามข้อกำหนด หรือมีชิ้นส่วนน้อยเกินไปจนระบบประกอบโฆษณาได้ไม่กี่แบบ
• เอา CTR ของแคมเปญ Display ไปเทียบกับแคมเปญ Search แล้วสรุปว่า GDN ไม่ได้ผล
• ไม่ติดตาม conversion ทำให้ไม่รู้ว่าแบนเนอร์ช่วยให้เกิดยอดขายหรือไม่

ถ้าไม่มีเวลาดูแลเอง ทีม SEONo1 รับวางแผนและดูแลแคมเปญ Google Ads ทั้ง Search และ Display ดูรายละเอียดได้ที่ บริการ Google Ads หรือ ติดต่อทีมงาน เพื่อปรึกษาว่าธุรกิจของคุณควรเริ่มจากแคมเปญแบบไหน